3 astuces pour booster l'engagement de vos NFT grâce à la gamification

Article rédigé par Alexandre Duarte

Temps de lecture : environ 5 min

Le marché des NFT est en plein essor passant de moins d’un milliard de dollars à plus de 40 milliards en une année. 

On assiste désormais à une véritable ruée vers l’or numérique. Tout le monde veut créer ses propres NFT et devenir millionnaire comme ce jeune indonésien qui a transformé ses selfies en NFT.

Malheureusement, ce n’est pas aussi simple et si les médias mettent facilement en avant les différentes success stories, de nombreux projets échouent et de nombreuses personnes perdent de l’argent. 

Etudions ensemble des pistes pour réussir ses projets de NFT grâce à la gamification et les transformer en projets intéressants sur le long terme. 

Disclaimer : Je m’intéresse dans cet article à ce que la gamification peut apporter à des NFT pour se différencier et proposer une expérience engageante aux possesseurs des NFT.

Je ne parlerai pas ici de : 

Astuce #1 - Collection, rareté et aléatoire

J’ai l’impression d’enfoncer une porte ouverte mais : les NFT sont par définition unique et donc rares. C’est donc naturellement que les projets de NFT surfent sur le levier d’engagement Rareté & pénurie pour inciter à acquérir des chats ou singes numériques. 
Les créateurs créent ainsi toute une collection de NFT partageant des points communs mais ayant des caractéristiques plus ou moins rares. Ainsi, il existe seulement 10 000 Bored Apes qui ont été générés avec 170 traits possibles différents comme les vêtements, l’expression faciale, etc. 

CryptoKitties
Bored Apes Yacht Club
Source : Sorare-invest.com

La licorne française, Sorare, va encore plus loin en proposant des NFT inspirées des cartes Panini avec des cartes numériques à collectionner et échanger représentant des footballeurs de plus de 215 clubs sous licence officielle.

Chaque footballeur est édité en 1111 cartes différentes par saison soit : 

  • 1000 cartes limited (cartes jaunes)
  • 100 cartes rares (cartes rouges)
  • 10 cartes super rares (cartes bleues)
  • 1 carte unique (carte or)

En novembre dernier, la carte dorée de Cristiano Ronaldo a été vendue pour 400 000$. 

Ces concepts de collections et raretés ne sont pas nouveaux : de nombreux jeux de cartes à collectionner utilisaient déjà ces mécanismes, comme les cartes Pokémon ou les cartes Magic the Gathering dont les prix des cartes collector ont également flambé récemment.

L’excitation d’ouvrir un booster de cartes Magic ou un paquet de NFT Sorare est la même : des récompenses aléatoires sont très addictives.

Il est également possible d’augmenter la rareté et la valeur de ses NFT après les avoir distribué en les brûlant (burn en anglais). 

C’est ce que l’artiste Mad Dog Jones a fait en rachetant pour 4,2 millions de dollars ses propres NFT et en les supprimant à jamais des marketplaces. 

Astuce #1

Créer des collections de NFT avec des niveaux de raretés différents, obtenus via un système aléatoire lors du mint  est une bonne façon de générer de l’engagement autour de la mise en vente de vos NFT.

En proposant de burn des NFT et donc réduisant leur disponibilité sur le marché, vous augmentez automatiquement la valeur des NFT restants.

Astuce 2 - Des NFT Communautaires

Doge Fight Club

Les projets de NFT à succès sont essentiellement ceux qui ont réussi à mobiliser une communauté autour de leur projet. 

Généralement réunie autour d’un Discord (serveur permettant de discuter facilement à l’écrit et à l’oral, très apprécié des joueurs de jeu vidéo notamment, avant de se démocratiser), les communautés font et défont les projets de NFT si bien que le fait qu’un projet de NFT soit community-driven est devenu un critère indispensable pour votre roadmap (votre plan pour faire évoluer vos NFT).

Ainsi le Doge Fight Club est une collection de NFT donnant accès à une plateforme pour discuter NFT, cryptomonnaies. Les membres de la communauté peuvent également voter sur l’organisation autonome décentralisée (DAO) de la communauté et sur ses actifs.

Les Bored Apes permettent également d’appartenir à une communauté très fermée proposant des événements privés ou encore la possibilité de récupérer d’autres avantages comme les Mutant Bored Apes, d’autres NFT.

Ainsi les NFT community-driven représentent également un idéal où la décentralisation permet à tous de prendre part aux décisions pour faire évoluer le projet, généralement en réinvestissant dans sa propre communauté.

Les communautés importantes permettent d’assurer un certain volume d’échanges des NFT et donc un niveau plus élevé de désirabilité que dans une petite communauté qui n’aurait pas besoin de surenchérir pour acquérir un NFT en particulier.

Astuce #2

Construisez votre projet de NFT autour de votre communauté. 
Donnez l’occasion aux membres de votre communauté de s’engager et s’investir de façons différentes dans votre projet en leur proposant des accès VIP, la possibilité de voter, des avantages liés à leur statut de la communauté, etc.
Bref, valorisez votre communauté, elle vous le rendra au centuple 🙂 

Astuce 3 - Proposez des NFT utiles

Un projet de NFT ne s’impose pas à sa communauté. C’est la leçon qu’a retenu Ubisoft qui propose depuis peu des apparences alternatives NFT dans son jeu Ghost Recon Wildlandsv via son projet Ubisoft Quartz. Les joueurs perçoivent en effet les NFT comme une nouvelle façon de leur soutirer de l’argent (comme avec les DLC à outrance, les Lootbox et autres microtransactions) plutôt qu’une façon d’améliorer réellement l’expérience de jeu.

Une des possibilités envisagées par Ubisoft est d’aller plus loin que des apparences limitées et numérotées en apportant une vraie utilité à ses NFT.

Par exemple en proposant de conserver des actions réalisées par les joueurs possédant l’arme sous la forme d’un NFT (un sauvetage inattendu, un easter egg, un kill particulièrement impressionnant…).

Ubisoft Quartz

En 2018, j’avais eu la chance de participer à un hackathon sur la blockchain organisée par le Strategic Innovation Lab de Ubisoft avec les copains de CareGame – un très bon moment sur ce sujet captivant – mais il semble qu’Ubisoft n’a pas encore trouvé la recette miracle pour contenter ses joueurs.

Les Play-to-Earn

Les projets mixant jeux vidéo & NFT développent pour la plupart une particularité : leurs joueurs peuvent acquérir en jouant de nouveaux NFT, les échanger ou les revendre et ce faisant, gagner de l’argent. 

C’est ce qu’on appelle les Play-to-Earn, à opposer à d’autres types de jeux  comme les Free-to-Play (gratuit à jouer, généralement proposant des achats dans le jeu) ou les Buy-to-Play (acheter pour jouer, qui représente la plupart des jeux sur console de salon).

Un des Play-to-Earn les plus en vogue est Axie Infinty, un jeu basé sur la blockchain Ethereum où le montant des échanges s’élèvent à 3,6 milliards de dollars, l’Axie le plus cher ayant été vendu à 820 000 dollars.

Axie Infinity est un jeu de collection de créatures (à la Pokémon) proposant différents gameplay selon vos préférences (PvE, PvP, breeding, etc.).

Attention : le défaut de ce type de jeu est la barrière à l’entrée : il faut souvent acheter plusieurs NFT, parfois chers, avant de pouvoir jouer dans de bonnes conditions. Ne jouez pas si votre unique objectif est de gagner de l’argent.

Axie Infinity
Faites se reproduire vos Axies

Des NFT évolutifs

Un projet dont l’approche m’a marqué est AutoShark. 1400 NFT ont été créées avec des visuels et raretés différents. AutoShark aurait pu s’arrêter là comme de nombreux projets mais ils ont préféré proposer de nouvelles fonctionnalités intéressantes : 

  • la Forge sert à fusionner deux Sharks du même niveau de rareté avec un Marteau pour obtenir un Shark d’un niveau de rareté supérieur.

Ce qui est intéressant c’est qu’il est possible de fusionner des Marteaux pour augmenter leur niveau de rareté également ce qui augmente les chances de succès de la fusion des Sharks.

En faisant ainsi, il est possible de réduire le nombre de Sharks disponibles tout en créant de nouveaux Sharks plus rares.

  •  la Ferme sert à placer ses Sharks les plus rares pour gagner des bonus pour gagner davantage de $JAWS ou de $FINS, les monnaies liées à cette collection de NFT.
En effet, en collectionnant des Sharks, vous allez pouvoir accumuler des tokens plus ou moins rapidement selon la rareté de vos Sharks.
AutoShark
Forge - AutoShark

Astuce #3

Les projets de NFT  à succès sont ceux qui proposent une certaine utilité aux membres de leur communauté. Cela peut être une expérience différenciante (souvent sous la forme d’un jeu vidéo), via la possibilité de gagner davantage d’argent, en ayant accès à une communauté VIP ou en œuvrant ensemble grâce aux gains générés pour une cause humanitaire.

Pour trouver l’utilité de votre projet de NFT, servez vous des 9 leviers d’engagement pour comprendre ce qui fait vibrer votre communauté.

La gamification est une façon d'engager durablement dans un projet de NFT

Les projets de NFT se multiplient. Tous ont besoin de générer de l’engagement pour réussir à créer un intérêt chez les acheteurs (à court terme) et à proposer suffisamment de valeur pour que les possesseurs des NFT les utilisent ou les revendent à un tarif intéressant. 

La gamification est donc une bonne façon de se questionner sur les leviers d’engagement les plus efficaces pour votre public, que ce soit l’utilité au sein de la communauté, la rareté des NFT qui s’amplifie ou la volonté de tous les collectionner! 

L’exploration continue dans les metavers et certains projets de NFT utilisant la gamification et des univers ludiques (comme Tales from the Wild de Doors 👀, the Sandbox ou Gods Unchained, un jeu de cartes Play-to-Earn).
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